|
Видеопроектор представляет собой сложное электронно-оптическое устройство, предназначенное для проецирования видеосигнала на удаленный экран. Источником данных для видеопроекторов служит видеомагнитофон или видеокамера. Существует разновидность видеопроекторов — мультимедийные проекторы (проецирующие изображение из персонального компьютера). Схема работы видеопроекторов состоит в следующем. Цифровой видеосигнал преобразуется с помощью оптической системы и проецируется на экран. Как и в мониторах, видеопроекторы соответствуют различным стандартам в зависимости от разрешающей способности (например VGA). В ряде моделей требуется, а в некоторых не требуется затемнение помещения. Мультимедийные проекторы с инфракрасной системой управляются дистанционно. Наиболее дорогим видом презентационного оборудования являются проекторы с жидкокристаллическими дисплеями. Проектор с жидкокристаллическим дисплеем представляет собой ЖК-монитор, положенный на рабочую часть графопроектора. Такой тип устройств презентаций имеет свои плюсы (возможность комбинирования информации с пленок и данных из компьютера) и минусы (необходимость неяркого освещения в помещении, цена свыше 1500 USD). При применении рассмотренных видов проекторов требуется использовать настенные, напольные, передвижные или складные проекционные экраны. Проекционный экран имеет рулонную структуру, в складном виде легко переносится. Проекционные экраны имеют ручное или электрическое управление. Размер экрана при этом практически не имеет ограничений.
Конкуренция и постоянный поиск дополнительных преимуществ приводят к появлению новых форм презентаций. Десятилетиями сложившаяся традиция проведения презентации состоит в повторении цепочки событий: выступления первых лиц фирмы, ответных слов гостей, фуршета. Инновации позволяют сделать презентацию более интересной, запоминающейся для всех приглашенных и, следовательно, более эффективной. Исследователи приводят два примечательных примера презентаций нового типа в Москве и Санкт-Петербурге. Первая из них была посвещена французской водке «Алтай», вторая — «Кремлевской водке», третья — «Martini». Организовали их М.Фридман и А.Волк, который рассказывает следующее. «...Водка — необычная, на основе кристально чистой воды, с добавлением аниса. Значит, и представлять ее надо необычно. Мы устроили мозговой штурм. С чем может ассоциироваться слово «Алтай»? С севером, с шаманами, с чем-то древним, с «огненной водой»... Прочитав книжку о шаманах, об их ритуальных плясках, мы решили устроить нечто подобное в ночных клубах — в частности, в Hooliwood Nites. Была сооружена грандиозная ледяная пещера (причем некоторые сосульки формой напоминали бутылки), потом мы сделали «экран» из серебристой ткани, купленной в магазине «Дом-Лаверна», и устроили театр теней! Шаман с бубном танцевал перед ледяной пещерой и вызывал духов — и они появлялись в виде пляшущих теней. И звучала такая зомбирующая музыка, близкая к шаманской... А потом к изумленным зрителям вышли сексапильные девушки в суперкоротких платьицах-стретч и в белых париках, этакие русские красавицы, предлагая попробовать холодную-холодную (ее ведь достали из ледяной пещеры) водку «Алтай»... И надо сказать, в этот вечер она имела большой успех! В продолжение «водочной» темы расскажу о рекламной акции, которую мы устраивали для «Кремлевской водки». Как-то в Россию приезжал Дэвид Бирн, лидер группы Talking Heads, с концертами. А надо сказать, что мне очень нравилась и эта группа, и сам Бирн, и я кое-что о нем знал. В частности, то, что он еще и профессиональный фотохудожник. И вот, познакомившись с ним, мы с Максом предложили ему устроить персональную фотовыставку в России, в московском фотоцентре — при спонсорской поддержке «Кремлевской водки». Бирну идея понравилась («Кремлевской водке» — тоже), и он согласился. И вот мы устроили эту выставку, пригласили прессу и... устроили небольшой «хэппенинг» «Кремлевской водки». На импровизированную сцену были поставлены «окна» из прозрачного пластика, вышли «люди-мочалки» и «люди-тряпки» (одной из таких «моделей» была дизайнер Маша Цигаль) в костюмах от московского модельера-авангардиста Андрея Бартенева и... стали мыть эти окна «Кремлевской водкой»!
А потом, когда «окна» были вымыты, мы устроили «водочный беспредел» для журналистов — «Кремлевская» употреблялась в неограниченных количествах и не всегда по назначению — кто-то, например, совершенно беспрепятственно мог ею вымыть руки. И результат был налицо — о выставке и о «мытье окон» писали больше, чем о концерте! Когда мы занимались продвижением Martini, стратегия была немножко иная. Martini — это некий атрибут такой роскошной, сибаритской жизни, нечто, ассоциирующееся с эротикой, с соблазном... И мы придумали «Спальню маркиза де Сада». Соорудили в московском найт-клубе «Эрмитаж» здоровенную кровать, четыре на пять метров, положили на нее гору подушек и изящных экстравагантных красоток в платьях а-ля Лайза Минелли в фильме «Кабаре». Каждому гостю наливали Martini и говорили: «Пройдите в спальню...» Для тех, кто хотел подвигаться, была музыка — группа «Два самолета» исполнила все свои «хиты» в костюмах от Владимира Мандрикова. Костюмы тоже, естественно, были непростые — наша вечеринка называлась «Martini Halloween», поэтому одеяния, состоящие из маленьких ручек, ножек, головок, глазок резиновых пупсиков, были весьма кстати. Для того чтобы эти костюмы сшить, Мандрикову пришлось совершить набег на кукольную фабрику... Еще была питерская группа «Улицы» — стильные ребята в черных очках изображали Martini guys..» Такие талантливые приемы в значительной степени повышают эффект презентации, расширяют ее привычные границы, превращая ее в «хэппенинг». Действительно, новые формы гораздо интереснее, хотя могут быть значительно дороже простого фуршета. Однако, такие затраты легко объясняются запретом прямой рекламы алкогольных напитков. В этой ситуации проведение нестандартных презентаций становится одной из немногих форм продвижения такой продукции на рынок.
|
Мотивация потребителей
